Advergames o Advergaming para Tiendas Online, nuevas estrategias de Marketing Online
Los Advergames son juegos diseñados para publicitar una marca, un negocio o una idea.
Adver: quiere decir “publicidad” y Games: “juegos”, lo que se podría traducir como “juegos publicitarios”
Los Advergames son una estrategia de marketing con algunos años de historia, grandes marcas han utilizado ésta técnica para ganar adeptos y mejorar su imagen. En el 1992 los creadores de MarioBros de Nintendo, lanzaron una versión para publicitar la marca McDonalds:
Actualmente con la llegada de los smartphones éste tipo de estrategias tienen más poder que nunca, ya que es posible llegar al publico objetivo directamente en su dispositivo y además ofreciendo una experiencia positiva y divertida.
Las estrategias invasivas de publicidad telefónica, banners, y otras estrategias de marketing se están viendo rápidamente desplazadas, ya que los Advergames ofrecen al usuario la opción de consumir la publicidad en un entono de ocio y además es quien elige cómo y donde consumir esa publicidad.
La naturaleza divertida de los Advergames los hace idóneos para publicitar cualquier tipo de negocio o marca. El Advergaming es una estrategia profunda y de largo recorrido en el marketing online. Permite consolidar la relación marca-cliente, aumenta la aceptación de la publicidad y ofrece la posibilidad de durar mucho más tiempo que cualquier otra estrategia de marketing, ya que su naturaleza lo hace más rico y profundo.
En mundo de los negocios online, las tiendas online son la puerta de entrada a nuevas oportunidades de negocio. Cualquier emprendedor puede hacer real su idea, lanzar su propio proyecto online y competir con las grandes marcas o portales de venta. Pero esa misma facilidad de negocio, hace obligatorio explotar nuevas posibilidades para destacar del resto, y aquí es donde los Advergames pueden ofrecer una solución óptima y competitiva.
Un buen Advergame debe tener como objetivo principal divertir, no deja de ser un video juego, por lo que el objetivo principal es satisfacer al usuario al mismo tiempo que se le ofrece información sobre una marca o negocio. En las Tiendas Online es muy sencillo ofrecer Advergames, ya que el propio soporte digital facilita su difusión. Con un simple código QR o un enlace al Store correspondiente, ya se le ofrece la posibilidad al usuario de mejorar su experiencia comercial con la marca o negocio que está visitando.
Muchos de los Advergames incluyen tablas de mejores puntuaciones, ofertas y premios físicos, que dan sentido a su forma de ser. Si ofrecemos a un cliente la posibilidad de divertirse y al mismo tiempo la oportunidad de obtener un premio; un cupón descuento, una oferta personalizada o cualquier otro incentivo, es muy sencillo conseguir un cliente satisfecho y fiel. El boca a boca, la buena experiencia y la libertad que ofrece al cliente éste tipo de estrategia, está convirtiendo el Advergaming en una potente herramienta de marketing.
En nuestra propia experiencia hemos podido comprobar el resultado y el poder que ofrece el Advergaming. Para nuestro propio servicio publicamos una APP para Android y iPhone, en la cual se premiaba con un regalo tras conseguir la mejor puntuación:
iPhone:
https://itunes.apple.com/es/app/tienda-online-dropshipping/id637582181?mt=8
Como estrategia independiente para una tienda online dropshipping, también ofrece muchas ventajas, ya que permite ofrecer al cliente la descarga rápida del contenido deseado.
Un ejemplo propio de Advergame de una tienda online dropshipping, es:
http://www.sex-shop-virtual.com/content/9-app-movil
En cuya página es posible descargar un juego completo, con retos, niveles e incentivos. Al ser una juego creado expresamente para la tienda online, es posible llegar al público objetivo de forma rápida.
Estamos convencidos que los Advergames han llegado para quedarse.
Sobre Jose García
Creador de negocios online, portal de citas, tiendas sex shop, tiendas dropshipping, aplicaciones móviles (APPS) y páginas web de empresa. Desarrollo de páginas web y Apps para Android. Director cualificado de Franquicia de Impacto. CEO de Franquicia Global y Tienda Online Gratis. Profesor de desarrollo de videojuegos en Udemy y Tutellus. Especialista en WordPress y Prestashop.
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Muy buen artículo introductorio.
La verdad es que los Advergames están pegando fuerte, y no solo por su formato interactivo con el usuario, sino por que además, cuando se hace bien, ofrecen muy buena información sobre el cliente (número de intentos, minutos jugados, consecución de objetivo, seguimiento de lead, efecto viral, etc) y más todavía si se conecta por Facebook, donde ya se pueden conseguir datos sociodemográficos sobre este.
Como bien dices, las estrategias tradicionales se están viendo reemplazadas, y recientemente ya publiqué en mi blog un artículo sobre como los advergames están llegando a ser tan efectivos como la televisión https://www.advergaming.info/efectividad-del-advergaming-nivel-television, donde se detalla un estudio de la Universidad de Murdoch muy interesante.
Muchas gracias Marc por tu comentario. Saludos!
Jose, comparto tu opinión y la de Marc,
los advergames han llegado para quedarse, si bien han de estar regulados como cualquier otro soporte publicitario.
Me gustaría añadir que hoy en día, los usuarios de videojuegos son cada vez más multipantalla. Es decir que juegan en el móvil, en el PC, en la tablet e incluso en la smartTV. Por eso es importante crear juegos con tecnolgías que sean multiplataforma, como HTML5. En este sentido he publicado un artículo que explica las ventajas de HTML5 en una campaña de advergaming.
https://wimi5.com/ventajas-de-los-juegos-html5-en-una-campana-de-advergaming/
Un saludo